קנייה מי רוכש יותר גברים לעומת נשים ? האם גברים קונים באופן שונה מנשים?
תרבות הצריכה המודרנית מתגלה במגוון דרכים.
רכישת מוצרים מושפעת מפקטורים רבים כמו מגדר, טכנולוגיה, תקשורת ופרסום.
מחקרים שונים מצביעים על הבדלים מגדריים ברורים בהתנהלות צרכנית, הן בכמות והן באופי הקנייה.
במאמר זה נסקור את ההבדלים המרכזיים בין גברים לנשים בנושא קניה.
ונבחן כיצד תקשורת ופרסום מתאימים את עצמם לתרבות הצריכה המגדרית.
המדיה החברתית הפכה למרכז חיינו היומיומיים בבחינת "אם אתה לא שם אתה לא קיים".
הרשתות החברתיות משפיעות לא רק על האופן שבו אנו מתקשרים זה עם זו.
הרשתות החברתיות משנות את תודעה הקנייה וההתנהגות הצרכנית שלנו .
פלטפורמות כמו Instagram ,Facebook ואחרות מספקות למותגים פניה ישירה לצרכנים.
שיווק ישיר ודינמי זה משפיע באופן משמעותי על קניות באונליין.
תרבות הצריכה המגדרית מתאפיינת ונבדלת במיוחד בקנייה מקוונת.
הבדלים מגדריים בקניות אונליין היא תופעה מרתקת.
מה מוביל את הקנייה? מחקרים על הבדלים מגדריים בצריכה.
מחקרים רבים בעשור האחרון חקרו את ההבדלים בהתנהגות קנייה בין נשים לגברים.
אחד המחקרים המשמעותיים בתחום זה, שפורסם בכתב העת "Journal of Consumer Psychology",
במחקר מוצגת מסקנה על שונות מגדרית בהתנהגות קנייה נשים "צרכניות מעמיקות" יותר.
נשים מתעניינות בתהליך הקנייה עצמו ומחפשות מידע נוסף לפני הקנייה.
לעומתן, גברים נוטים להיות צרכנים "ממוקדי מטרה", שמחפשים פתרון פשוט ויעיל לצורך ספציפי.
צרכנות נשים לעומת גברים?
נשים נוטות לרכוש מוצרים הקשורים לטיפוח, אופנה ועיצוב הבית.
נשים משקיעות זמן בחיפוש אחר מידע ובבדיקת ביקורות לפני הקנייה.
גברים, לעומת זאת, נוטים לרכוש מוצרים הקשורים לאלקטרוניקה, ספורט ורכב.
גברים מבצעים החלטות קנייה במהירות מבלי להעמיק בחקירה רבה של האפשרויות השונות.
קונים יותר גברים או נשים ?
נשים מבצעות בתדירות גבוהה מגברים פעולות קנייה.
יחד עם זאת ההשקעה הכספית עשויה להיות דומה או אף גבוהה יותר מצד הגברים.
ההוצאה הנמדדת הינה בהתאם לסוג המוצרים הנרכשים.
הנתונים על כמה כסף מוציא כל מגדר בקניות יכולים להשתנות מאוד.
נתונים כספיים על הוצאה על בסיס מגדרי תלויים בקריטריונים רבים .
הם משתנים בהתאם למקום, תרבות, כלכלה ואף גילאים ושכבות חברתיות.
עם זאת, ישנם מחקרים וסקרים שנעשו בנושא זה שמספקים תובנות כלליות.
נשים קונות יותר, אך מי "משלם" יותר ?
תדירות הקניות של נשים גבוהה מגברים, במיוחד בקטגוריות כמו בגדים, טיפוח ומוצרי בית.
זאת כנראה בשל תפקידים מסורתיים ותפיסות חברתיות שעדיין משפיעות על התנהגות צרכנית.
גברים מוציאים יותר כסף בקניות מסוימות.
מאידך, גברים עלולים לבצע פחות קניות, אך להוציא סכומים גבוהים יותר בכל קנייה.
נתון זה מתייחס במיוחד לקטגוריות כמו אלקטרוניקה, כלי רכב וציוד ספורט.
זה מתיישב עם המחקר שצוין קודם, אשר מצא כי גברים נוטים להיות ממוקדי מטרה בקניותיהם.
המסקנה ,ההבדלים בהתנהגות הקנייה בין נשים לגברים משקפים תפיסות חברתיות, העדפות אישיות וגם השפעות כלכליות.
בכל מקרה, חשוב להתייחס לכל אדם כיחידה ולא להניח הכללות על סמך מגדר בלבד.
ההבנה של ההבדלים הללו מסייעת בשיווק מותגים ועסקים לקהל יעד רלוונטי.
קניות הרגלי נשים שונים מגברים?
הרגלי הקניות של נשים עשויים לחוות שינויים בתקופות מסוימות ולהיות שונים מאלה של גברים.
השפעה שמשקפת את הדינמיות החיים והצרכים המשתנים.
לדוגמא, תקופות של מבצעים כמו Black Friday או עונות חגים יכולות להביא לעלייה בפעילות הקניינית של נשים, עם דגש על רכישת מתנות ופריטים לבית.
בנוסף, שינויים אישיים כמו הריון או תחילת שנת לימודים חדשה עבור ילדיהן, עשויים להוביל לשינוי בהעדפות הקנייה ובסוגי המוצרים שנרכשים.
לעומת זאת, גברים עשויים להישאר יחסית עקביים בהרגלי הקנייה שלהם לאורך זמן.
גברים פחות מושפעים עונתית או מאירועי חיים שמשנים את דפוסי קנייתם.
כמובן, אלה הם רק כללים כלליים ויכולים להשתנות בהתאם לאדם ולסביבתו.
קנייה באינטרנט גברים או נשים?
הטכנולוגיה והאינטרנט השפיעו רבות על תרבות הצריכה.
הקורונה הפכה את הקנייה מקוונת לנפוצה בקרב שני המגדרים.
נשים נוטות לחפש ולקנות באופן מקוון בעיקר מוצרי אופנה וטיפוח.
גברים נוטים לרכוש מוצרי אלקטרוניקה וגאדג'טים באופן מקוון.
עם זאת, קניות בחנויות פיזיות עדיין נפוצות, במיוחד עבור מוצרים שדורשים התנסות ישירה או עבור אוכלוסייה שמעדיפה את החוויה המסורתית של קנייה.
קניות אונליין: הבדלים מגדריים תובנות מרכזיות.
מחקרים מצביעים על כך שנשים וגברים נוטים לחפש ולרכוש מוצרים שונים באינטרנט, כאשר כל אחד מהמגדרים מתמקד בקטגוריות ובמותגים שונים.
נשים, לדוגמה, נמשכות יותר לקטגוריות כמו אופנה וטיפוח, בעוד גברים עשויים להתעניין יותר באלקטרוניקה ובציוד ספורט.
קנייה באונליין השפעת המדיה החברתית.
המדיה החברתית מאפשרת למשווקים להציג בפני הצרכנים תוכן רלוונטי המותאם אישית, מה שמגביר את הסבירות לרכישה.
קמפיינים ממומנים ושותפויות עם משפיעני מדיה הם רק חלק מהאסטרטגיות שמשפיעות על ההחלטות של צרכנים משני המגדרים.
קנייה האם המדיה החברתית מחקה את ההבדלים המגדריים?
פלטפורמות המדיה החברתית נוטות להתאים את התוכן שהן מציעות למשתמשים לפי מידע דמוגרפי, כולל מגדר. תוצאה זו מחזקת את ההבדלים המגדריים בקניות אונליין.
פרסומות למוצרי אופנה ויופי פונות לנשים, בעוד פרסומות למוצרי טכנולוגיה וספורט עשויות להיות מופנות יותר לגברים.
קנייה השפעות נוספות של המדיה החברתית.
המדיה החברתית משפיעה על הדרך שבה נשים וגברים מתמודדים עם השוואות מחירים וחוות דעת של מוצרים.
נשים קונות לאחר חקירה וקריאה של ביקורות בעוד שגברים פחות משקיעים זמן בתהליך זה.
קניה: השפעת תקשורת, רשתות שיווק ופרסום.
חברות הפרסם משתמשות במחקרים המגדריים על תרבות הצריכה ויוצרים מסרים הפונים ישירות לצרכים ולרצונות של כל מגדר.
קמפיינים פרסומיים עשויים להשתמש בתמונות, שפה וערוצים שונים בכדי למשוך את תשומת לבם של נשים או גברים, תוך שימוש בסטריאוטיפים מגדריים לעיתים קרובות.
כמו כן, רשתות שיווק דיגיטליות מנצלות נתונים על התנהגות צרכנית להתאמת פרסומות והצעות למשתמשים בהתאם למידע המגדרי וההעדפות שלהם.
קנייה הבדלים מגדריים מסקנות.
תרבות הצריכה המגדרית מגלמת את ההבדלים העמוקים בהתנהגות קנייה בין נשים לגברים.
ההבדלים הללו משפיעים לא רק על האופן שבו אנו בוחרים לרכוש מוצרים, אלא גם על איך עסקים ומותגים מתקשרים איתנו.
התנהלות זאת של גברים ונשים מעודדת עסקים ליצירת קמפיינים שיווקיים ממוקדי מגדר.
השפעתה הרבה של המדיה החברתית בקניות אונליין מדגישה את הצורך בהבנה מעמיקה של הצרכנים והעדפותיהם.
חברות המותגים צריכות להיות מודעות לכך שתוכן ופרסומות המותאמים מגדרית משפיעים על התנהגות הקנייה.
על מנת למקסם את ההגעה וההשפעה, חשוב לפתח אסטרטגיות שיווק דיגיטליות שמתחשבות בהבדלים אלה ומציעות חווית קנייה מותאמת אישית לכל צרכן.
No comment